{"id":2012,"date":"2025-10-10T10:08:19","date_gmt":"2025-10-10T08:08:19","guid":{"rendered":"https:\/\/tribunepopulaire.com\/?p=2012"},"modified":"2025-10-10T11:48:21","modified_gmt":"2025-10-10T09:48:21","slug":"ruder-finn-et-la-diabolisation-des-serbes-pendant-la-guerre-en-ex-yougoslavie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tribunepopulaire.com\/?p=2012","title":{"rendered":"Ruder Finn et la diabolisation des Serbes pendant la guerre en ex-Yougoslavie."},"content":{"rendered":"
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L’agence am\u00e9ricaine de relations publiques Ruder Finn, fond\u00e9e en 1948 et install\u00e9e \u00e0 New York, s’est illustr\u00e9e au d\u00e9but des ann\u00e9es 1990 comme un acteur pivot du conseil en communication g\u00e9opolitique. Son intervention la plus controvers\u00e9e est sans doute celle qui a persist\u00e9 durant la guerre en ex-Yougoslavie, o\u00f9 elle a jou\u00e9 un r\u00f4le strat\u00e9gique aupr\u00e8s des gouvernements croate et bosniaque pour influencer l’opinion publique am\u00e9ricaine et internationale. Ce cas illustre pleinement l’usage moderne de la communication comme instrument de pouvoir international, dans un contexte de guerre ethnique et d’\u00e9clatement politique.<\/p>\n\n\n\n

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Contexte et enjeux<\/h2>\n\n\n\n

L’ex-Yougoslavie conna\u00eet \u00e0 partir de 1991 une violentissime guerre de s\u00e9cession, aliment\u00e9e par des volont\u00e9s nationalistes agressives, notamment serbes sous la houlette de Slobodan Milo\u0161evi\u0107. L’arm\u00e9e serbe est accus\u00e9e de nombreuses atrocit\u00e9s contre les populations croates, bosniaques et d’autres minorit\u00e9s. Face \u00e0 ce r\u00e9cit, les Croates et les Bosniaques cherchent \u00e0 mobiliser le soutien occidental, surtout am\u00e9ricain, dont d\u00e9pend la reconnaissance politique, l’aide militaire et l’imposition de sanctions contre la Serbie.<\/p>\n\n\n\n

L’agence Ruder Finn est engag\u00e9e d\u00e8s 1991-1992 par des groupes proches du gouvernement croate et bient\u00f4t bosniaque pour mener une campagne de lobbying organis\u00e9e aupr\u00e8s du Congr\u00e8s am\u00e9ricain et d’organisations influentes telles que l’Anti-Defamation League (ADL). L’ADL est une organisation am\u00e9ricaine fond\u00e9e en 1913, initialement pour combattre l’antis\u00e9mitisme et d\u00e9fendre les droits civiques des Juifs, \u00e9tendant ensuite son action \u00e0 la lutte contre toutes formes de discrimination et d’extr\u00e9misme. L’objectif est clair : fa\u00e7onner une image claire et manich\u00e9enne du conflit pour cr\u00e9er un front politique et populaire favorable \u00e0 leur cause.<\/p>\n\n\n\n

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Les personnalit\u00e9s croates et bosniaques : \u00e9l\u00e9ments occult\u00e9s par Ruder Finn<\/h2>\n\n\n\n

Un aspect sensible du travail de Ruder Finn a \u00e9t\u00e9 de gommer ou de minimiser le pass\u00e9 controvers\u00e9 de certaines personnalit\u00e9s qu’elle repr\u00e9sentait. Concernant le pr\u00e9sident croate Franjo Tudjman, ses liens id\u00e9ologiques avec certains courants nationalistes et la pr\u00e9sence de nostalgies complexes envers l’histoire croate durant la Seconde Guerre mondiale ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9guli\u00e8rement \u00e9voqu\u00e9s par ses opposants. Tudjman, historien de formation, s’\u00e9tait auparavant illustr\u00e9 en minimisant le nombre de victimes de la Shoah et l’histoire du mouvement oustachi. Ruder Finn a d\u00e9ploy\u00e9 une strat\u00e9gie visant \u00e0 contrer les critiques \u00e0 son \u00e9gard en mettant en avant le pass\u00e9 de r\u00e9sistant de son fr\u00e8re a\u00een\u00e9 et sur ses gestes envers la communaut\u00e9 juive, tout en pr\u00e9venant ses interlocuteurs des risques de campagne hostile fond\u00e9s sur ces accusations.<\/p>\n\n\n

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Tudjman avec le g\u00e9n\u00e9ral croate GotovinaCe dernier fut condamn\u00e9 pour crimes contre l’humanit\u00e9 \u00e0 24 ans de prison avant d’\u00eatre acquitt\u00e9 en appel, les t\u00e9moins ne s’\u00e9tant pas pr\u00e9sent\u00e9s au TPI.<\/em><\/strong>‘<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Du c\u00f4t\u00e9 bosniaque, Alija Izetbegovic, pr\u00e9sident de la Bosnie-Herz\u00e9govine, voyait souvent revenir dans le d\u00e9bat occidental la question de son ouvrage, la \u00ab\u00a0D\u00e9claration islamique\u00a0\u00bb (\u00ab\u00a0Islamska deklaracija\u00a0\u00bb), paru en 1970. Ce manifeste, interpr\u00e9t\u00e9 souvent comme favorable \u00e0 l’\u00e9tablissement de soci\u00e9t\u00e9s islamiques et parlait pour certaines de ses affirmations sur l’incompatibilit\u00e9 entre islam et institutions non islamiques, fut un sujet sensible. Ruder Finn a activement travaill\u00e9 \u00e0 ce que ce pass\u00e9 id\u00e9ologique soit \u00e9clips\u00e9 dans la presse anglo-saxonne et au sein des milieux politiques, privil\u00e9giant l’image d’un homme d’\u00c9tat ouvert, moderne, victime d’une agression g\u00e9nocidaire, et en \u00e9vitant toute mise en lumi\u00e8re de ses \u00e9crits jug\u00e9s probl\u00e9matiques en Occident.<\/p>\n\n\n

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Izetbegovic avec Bernard-Henri L\u00e9vy.<\/em><\/strong><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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Les m\u00e9thodes de Ruder Finn<\/h2>\n\n\n\n

D’apr\u00e8s Jacques Merlino, journaliste et auteur, qui a enqu\u00eat\u00e9 sur cette campagne dans son ouvrage \u00ab\u00a0Les v\u00e9rit\u00e9s yougoslaves ne sont pas toutes bonnes \u00e0 dire\u00a0\u00bb (1993), Ruder Finn a d\u00e9ploy\u00e9 une strat\u00e9gie de communication tr\u00e8s structur\u00e9e. Son directeur, James Harff, ancien assistant parlementaire, a utilis\u00e9 plusieurs leviers sp\u00e9cifiques :<\/p>\n\n\n

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  • Organisation de voyages parlementaires (CODELs) en Croatie et Bosnie, permettant aux \u00e9lus am\u00e9ricains de constater directement la situation sur le terrain.<\/li>\n\n\n\n
  • Diffusion intensive par fax de communiqu\u00e9s, rapports et articles favorables aux Croates et Bosniaques, destin\u00e9s aux membres du Congr\u00e8s et \u00e0 leurs assistants.<\/li>\n\n\n\n
  • Mise en place de rencontres avec des dirigeants religieux, des experts universitaires, des journalistes et des parlementaires cl\u00e9s, identifi\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 un travail de r\u00e9seautage pouss\u00e9.<\/li>\n\n\n\n
  • Lobbying cibl\u00e9 au Congr\u00e8s pour soutenir des r\u00e9solutions condamnant les atteintes aux droits de l’homme par les Serbes, et pour appuyer les sanctions et reconnaissance politique.<\/li>\n\n\n\n
  • Gestion des controverses li\u00e9es aux accusations d’antis\u00e9mitisme ou aux liens suppos\u00e9s entre certains acteurs croates et le pass\u00e9 nazi, afin de contrer la propagande serbe ; occultation des aspects islamistes d’Izetbegovic pour rassurer les relais politiques am\u00e9ricains et europ\u00e9ens.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Ces actions se traduisent par une transformation progressive de la perception am\u00e9ricaine, qui est pass\u00e9e d’un regard relativement neutre \u00e0 un engagement clair contre la Serbie.<\/p>\n\n\n\n

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    Un cadrage photo partial et malhonn\u00eate visant \u00e0 manipuler l’opinion publique occidentale<\/h2>\n\n\n\n

    Parmi les outils de cette guerre m\u00e9diatique, l’une des images les plus marquantes fut celle publi\u00e9e dans une de Time Magazine montrant un prisonnier bosniaque dramatiquement \u00e9maci\u00e9 derri\u00e8re des barbel\u00e9s, \u00e9voquant imm\u00e9diatement l’imagerie des camps nazis. Cependant, selon plusieurs enqu\u00eates critiques, la photographie ne repr\u00e9sente pas \u00e0 proprement parler des prisonniers enferm\u00e9s derri\u00e8re des barbel\u00e9s, mais utilise un effet de perspective o\u00f9 la cl\u00f4ture entoure en r\u00e9alit\u00e9 les journalistes eux-m\u00eames ; un choix de cadrage qui, volontairement ou non, accentue l’effet dramatique et la transposition symbolique recherch\u00e9e par la campagne de communication internationale.<\/p>\n\n\n

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    La Une de Time, reprise un peu partout dans la presse mondiale.<\/em><\/strong><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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    Impact et controverses<\/h2>\n\n\n\n

    Le travail de Ruder Finn s’inscrit dans une logique de communication de crise g\u00e9opolitique o\u00f9 le r\u00e9cit influence directement les d\u00e9cisions politiques et militaires. Plusieurs observateurs, dont Merlino, soulignent que cette strat\u00e9gie a contribu\u00e9 \u00e0 renforcer l’image des Serbes comme seuls acteurs agressifs, en assimilant parfois abusivement \u00ab Serbes \u00bb et \u00ab nazis \u00bb. Une telle simplification manich\u00e9enne au service de la cause bosniaque et croate mais a \u00e9galement nourri des controverses sur la manipulation de l’information, sur l’ampleur du lobbying et sur l’occultation de zones grises biographiques parmi les dirigeants croates et bosniaques.<\/p>\n\n\n\n

    La d\u00e9marche de Ruder Finn pr\u00e9figure la place qu’allait prendre la communication strat\u00e9gique dans les crises g\u00e9opolitiques contemporaines, m\u00ealant v\u00e9rit\u00e9, propagande et construction d’opinions.<\/p>\n\n\n\n

    En r\u00e9sum\u00e9, Ruder Finn a jou\u00e9 un r\u00f4le crucial dans la guerre d’ex-Yougoslavie en tant que conseiller en communication g\u00e9opolitique. Par une campagne organis\u00e9e aupr\u00e8s des d\u00e9cideurs et de l’opinion am\u00e9ricaine, l’agence a contribu\u00e9 \u00e0 fa\u00e7onner un soutien mat\u00e9riel et politique d\u00e9terminant pour les Croates et les Bosniaques, tout en instaurant une repr\u00e9sentation conflictuelle du conflit qui a marqu\u00e9 les perceptions occidentales. Cette histoire souligne l’importance du conseil en communication dans l’ar\u00e8ne internationale, o\u00f9 la guerre informationnelle est un champ de bataille d\u00e9cisif.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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